В чем заключается разница между сайтом и лендингом?

Первое и самое заметное различие – это количество страниц и задачи. Сайт состоит из нескольких страниц, и создается для компании, чтобы полностью ознакомить клиентов со спектром товаров или услуг, спецификой деятельности, опытом, историей, предприятия и т.д. Если ресурс контентный (инфопортал), страницы предоставляют информацию определенной тематики, и служат для удобного поиска посетителями нужных сведений.

Лендинг представляет собой одну посадочную страницу, которая может состоять из одного либо нескольких блоков. Задание landing page – побудить посетителя выполнить определенное действие: оставить свои контактные данные, оформить заказ, перейти на основной сайт компании и т.д. Информации на посадочной странице не много, но она подана в таком формате, чтобы пользователь максимально заинтересовался товаром, услугой, ивентом или другими предлагаемыми возможностями.

Продвижение сайта и лендинга: особенности работы с каждым из вариантов

Больше всего свободы в этом плане дают именно привычные многостраничники. С ними можно задействовать все инструменты продвижения, в зависимости от потребностей, в том числе и SEO. Многие моменты, которые влияют на *продвижение сайта*, нужно продумывать еще на этапе его разработки и наполнения: адекватно работающий код, удобство пользования (юзабилити), качество и уникальность контента, в том числе и визуального, необходимые настройки и т.д.

Что касается лендинга, здесь доступен сравнительно скромный перечень:

  • Грамотное продвижение сайта качественными ссылками, в том числе и за счет партнерского обмена ссылками.
  • Таргет и контекстная реклама. При наличии соответствующих навыков можно заниматься ними самостоятельно, либо доверить задачу специалистам.
  • Приобретение платного трафика.
  • SEO-продвижение, но только в том случае, когда продукт или товар уникальные сами по себе или в регионе. Если товары или услуги распространенные, осуществлять продвижение сайта одностраничника данным методом бессмысленно – многостраничные «прокачанные» конкуренты его все равно обгонят в борьбе за топовые места в поисковой выдаче.

О технической оптимизации также не нужно забывать – без работы над качеством самой страницы «изнутри» вышеупомянутые меры не принесут результатов. Из-за технических ошибок показатели поведенческих факторов ухудшаются, и если даже после всех принятых мер ресурс попадает в топ, то это ненадолго. Чтобы улучшить поведенческие факторы, надо устранить стоп-факторы, исправить недочеты с контентом, поменять дизайн и т.д.

Итоги: выбор определяется целями

И так, продвижение сайта предоставляет более широкое поле для действий, в отличие от лендинга. И то, в пользу какого вида веб-ресурса сделать выбор, зависит от того, какие задачи ставит перед собой предприниматель. Если требуется акцент на представлении конкретного товара, акции, услуги или события, лучше выбрать лендинг. Тем более что создание и продвижение сайта данного вида требуют меньше усилий и финансовых затрат. В случае, когда цели – полноценное информирование клиентов о компании и осуществления продаж, рационально остановиться на многостраничнике.

Кроме вышеупомянутых вариантов, существует еще один, промежуточный – так называемый лендосайт. Он характеризуется наличием дополнительных страниц и информацией на них, которая обеспечивает возможность поискового продвижения. Как правило, дополняет посадочную страницу информационный блог. Таким образом, при правильно разработанной стратегии продвижения можно добиться высокой конверсии и хорошей индексации в поисковиках.

По материалам студии продвижение сайтов https://embo.com.ua/